Borussia Dortmund, dat is vooral een kleur. Dat stralende, bijna agressieve geel, dat de 81.000 toeschouwers in het Signal Iduna Park massaal dragen tijdens de grote Europese avonden. Sinds 1909 heeft BVB een visuele identiteit opgebouwd die tot de meest herkenbare van het Duitse voetbal behoort, met 8 Bundesliga-titels en twee Champions League-overwinningen in zijn geschiedenis. Maar wat gebeurt er als ontwerpers deze erfenis oppakken en er een creatieve sprong mee maken?
Dat is precies de vraag die de drie creaties in deze collectie stellen. Het Concept Dortmund Shirt is geen shirt uit de catalogus van een sportmerk. Het is een vrije, soms gedurfde, maar altijd doordachte herinterpretatie van wat de club uit het Ruhrgebied zou kunnen dragen als de marktregels niet bestonden.
Wanneer geel en zwart ontwerpers inspireren
Puristen weten het: de kleuren van BVB laten geen middelmatigheid toe. Dat Signaalgeel, dat diepe zwart, vereisen een precieze grafische balans. Te druk, en het resultaat wordt een gadget. Te minimalistisch, en je verliest de ziel van een club die Matthias Sammer, Michael Zorc en meer recentelijk een zekere Erling Haaland heeft zien komen en gaan.
De drie hier beschikbare edities spelen elk op een ander register. Sommige leunen op de codes van de zuidkant, de legendarische Südtribüne, de grootste staantribune van Europa met 25.000 plaatsen. Andere neigen naar een meer eigentijdse esthetiek, ver verwijderd van de conventies die door commerciële contracten worden opgelegd. Het resultaat is consistent. Scherp, zelfs.
Het Concept Dortmund Shirt versus de klassieke edities
De grens tussen dit soort creaties en een goedgekeurd shirt is duidelijk. Als je op zoek bent naar het shirt dat gedragen werd tijdens de laatste Klassiker tegen Bayern München, dan vind je op de pagina Dortmund Shirts de uitrustingen van het lopende seizoen. Hier gaat het om iets anders.
Wat de ontwerpers achter deze concepten bieden, is een formele vrijheid die alleen van hen is. Een andere manier om de strepen te verwerken, een herziene typografie, een plaatsing van het embleem die de gewoontes doorbreekt. Voor BVB-fans die al het volledige klassieke assortiment in de kast hebben, openen deze stukken een nieuw hoofdstuk.
Een aanpak die wordt gedeeld met andere topclubs
Het fenomeen beperkt zich niet tot Borussia. De pagina met Concept Shirts verzamelt alle edities die voor clubs in heel Europa zijn bedacht. Zo krijg je een beeld van de creatieve omvang van deze aanpak en kun je de benaderingen per clubidentiteit vergelijken.
De drie creaties in deze collectie zijn op voorraad. De levering in Nederland vindt plaats binnen 3 tot 5 werkdagen. Een korte levertijd voor een object dat duidelijk buiten de gebaande paden treedt.
